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報告:中國家電產業在全球高端市場話語權越來越重

2022-12-17 10:43:52    來源:光明網


(相關資料圖)

12月15日,第十四屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在北京首鋼園舉行,本次活動由中國家用電器協會指導,紅頂獎組委會主辦。盛典上揭曉了第十四屆紅頂獎產品及提名獎產品名單,20款不同細分領域的產品獲得紅頂獎,42款產品獲得提名獎。

近年來,疫情擾動對消費信心和生產流通均造成了一定的負面影響,家電消費市場也受到制約。不過,長期來看,中國居民追求美好生活,致力消費升級的大趨勢并未改變,品質高端需求和新興需求開始占據市場主導地位。家電行業在此期間也苦練內功,顯示出我國產業發展的強大韌性和活力。

紅頂獎組委會負責人呂盛華認為,除了抓住確定性的機會,也要轉變思路,以“包容性、開放性和靈活性”來應對未來的不確定性,企業應從過去的“戰略清晰”向“戰略模糊”轉變,不斷生長出鏈接新事物的開放性觸手,打造自身數字化能力,在不確定性中把握新的發展機會。

會上,紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電聯合發布了《2022中國高端家電市場報告》,報告指出,2022全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%,小家電產品預計同比下滑1.9%,消費電子類產品預計同比下滑12.4%,通訊產品類預計同比下滑9.6%。低迷的市場態勢也驅使企業不得不調低預期,收縮業務,退守核心,以保持盈利。

不過,在面對“黑天鵝”、“灰犀?!钡炔淮_定因素和事件的同時,一些確定性成長機會也在顯現,其中最主要的是消費升級趨勢主導下的品質型產品快速增長。以干衣機為例,2022年1-10月,我國干衣機全渠道銷售額約為67.2億元,同比增長31.4%,此外諸如洗碗機、地面清潔類電器等新興家電,其市場規模增長也較為喜人。品質類產品增長成為一大亮點,這與2008年金融危機后的市場走勢頗為類似,高中低端產品加速分化。

報告提出,本輪疫情過后,中國在全球高端市場的“話語權”越來越重,高端品質型消費正在成為擔綱家電市場成長、貢獻企業利潤的重要來源。伴隨著中國家電產業由“制造大國”到“制造強國”的轉型,高端品質型家電正在成為我們邁向高質量發展路徑的必然選擇。

關鍵詞: 高端市場

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